Engajamento digital contra a Evasão Escolar (ótimo exemplo!!!!)
Em uma viagem que fiz recente aos EUA, conheci os responsáveis pela Boostup.org. Uma entidade que luta contra a evasão escolar em solo norte-americano. Como de costume, em minha conversa com eles não perdi tempo e tratei de conhecer melhor as ações de comunicação da entidade. Uma das características mais marcantes da estratégia de comunicação da entidade e que me chamou muito a atenção, foi o trabalho muito bem feito de segmentação (psicográfica e comportamental) feito por eles, e que deu origem a um planejamento de mídia muito bem feito e, por conseguinte, gerou uma série ações de comunicação com ótimos resultados.
Uma das ações mais interessante da Boostup.org, foi a campanha criada pela entidade para os meios digitais, onde alunos matriculados em escolas públicas e privadas do país, criam e publicam conteúdo (textos, vídeos e fotos), usando a plataforma disponibilizada pela entidade, mostrando, ou melhor, desmistificando algumas das principais “desculpas” usadas pelos alunos para justificar o abandono da escola.
Gravidez na adolescência, necessidade de trabalhar para sustentar a família, drogas e problemas familiares, são alguns dos temas abordados por pessoas que continuam seus estudos, apesar de estarem enfrentando essas situações.
A ação teve tanta repercussão que até o presidente Barack Obama postou o seu depoimento no site. (veja o vídeo abaixo)
Boostup Campaign from Publicis – Chris B. on Vimeo.
Taí uma estratégia que poderia muito bem ser replicada por aqui.
Hélio Teixeira, é publicitário, especialista em comunicação digital e editor do Blog Chapa Branca. Apaixonado por sua profissão e suas ciências. Acredita no poder transformador da boa Comunicação. Um idealista “incurável”!!!. Veja os artigos já publicados por ele. Siga ele no Twitter!
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