O Departamento de Saúde da Cidade de Milwaukee, no estado norte-americano de Wisconsin, acaba de lançar uma campanha para reduzir uma estatística no mínimo incomum. Nos últimos meses os serviços de emergência dos hospitais da cidade  registraram um aumento significativo no número  de mortes de bebês que “dividem” a cama com seus pais. Isso mesmo, elas morrem em decorrência de traumas impostos, involutariamente, por pais, mães, irmãos e babás. Para se ter uma ideia da gravidade do problema, só nos últimos seis meses, 10 bebês morreram nessas circunstâncias na cidade.

A campanha desenvolvida pela Agência Serve Marketing, contratada pela Prefeitura de Milwaukee, me chamou muito a atenção e resolvi mostrá-la aqui no Chapa.

A campanha é composta pelo vídeo “Rethink Your Position” – numa tradução livre, “Repense a sua posição” – (veja acima), um comercial impresso e por dezenas de colchões com mensagens provocantes dispostos em pontos de grande circulação de pessoas nas ruas da cidade.

“Nós sentimos que precisávamos fazer algo mais ousado e mais interruptivo para chamar a atenção das pessoas, porque as táticas de marketing convencionais simplesmente não estavam funcionando para reduzir essas mortes”, disse a um blog local o diretor criativo, Gary Mueller, responsável pela campanha.

Sem dúvida, uma campanha muito bem feita, maravilhosamente executada e cuja mensagem serve de alerta a todos nós.

Confiram: (para ampliar, clique nas imagens)

Texto na peça abaixo: “Para muitos bebês, no último ano, este foi o lugar do descanso final”

Texto na peça abaixo: “Imaginem quantos bebês ainda estariam vivos se tivessem dormido em um berço.”

Texto na peça abaixo: “É hora de acordar para o perigo de dormir com um bebê aqui.”

Texto na peça abaixo: “Bebês que dormem aqui, nem sempre acordam”

Texto na peça abaixo: “É hora de acordar para o perigo de dormir com um bebê aqui.”

Sensacional!!!!!

Hélio Teixeira é publicitário, editor do Blog Chapa Branca e fundador da novoDiálogo{, consultor e especialista em Comunicação Digital, palestrante renomado, estudioso das tecnologias sociais digitais e dos mecanismos agregadores de inteligência coletiva em ambientes digitais. Veja os artigos já publicados por ele. Siga ele no Twitter!

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