Eyetracking. A ciência a serviço da comunicação visual.
O mundo da comunicação tem se beneficiado em muito dos avanços da ciência e do estudo do cérebro. Uma das contribuições mais recentes foi a criação de sensores para acompanhar o movimento dos olhos, monitorando os movimentos que a pupila percorre diante de uma imagem.
Assim, os designers descobriram como posicionar um anúncio, por exemplo, ou torná-lo mais atraente.
Mas a minha dica tem a ver com a publicação (ou seria a melhor maneira de apresentação???) de notícias em uma página web. Questão que diz respeito ao nosso dia a dia, principalmente o daqueles que estão diretamente envolvidos com o gerenciamento e a produção de notícias para a internet.
Segundo estudo publicado no Portal da Online Journalism Review, homens e mulheres reagem de forma distinta quando visualizam determinados tipos de conteúdo na web.
O estudo demonstra, por exemplo, que ao observarem uma foto de uma pessoa em um site, as mulheres concentram seus olhos no rosto do fotografado. Os homens olham para o rosto, mas também se fixam na região genital. Fazem isso também quando a foto não é de um ser humano, mas de um animal.
O estudo mostra ainda, com excelentes ilustrações e exemplos práticos, em quais regiões de uma página web, dado determinado conteúdo, os olhos dos internautas se fixam por mais tempo e mostrando a influência das cores, layout da página, ilustrações, etc… Vale a pena conferir!
Os links são:
O estudo citado acima pode ser lido em:
http://www.ojr.org/ojr/stories/070312ruel/
A home page da Online Journalism Review é:
http://www.ojr.org/
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Olá:
Interessante este estudo.
Sou doutoranda em Lingüística Aplicada na PUCRS e uma das técnicas que estou utilizando na minha pesquisa é a análise de movimentos oculares. Minha tese é sobre o processessamento da leitura para o resumo e produção de resumos escolares. Estou com um problema para fazer essas análises, porque não tenho acesso a aparelho de eye tracking, que fornece o scan path dos movimentos no texto. Minhas dificuldades estão no fato de que utilizei gravações de vídeo, que só mostram os movimentos mas não onde se localizam, sendo, assim, muito complicada elimitada a análise.
Gostaria de saber se pode me informar ONDE eu posso, aqui em Porto Alegre, ter acesso a um equipamento de eye tracking para executar minha pesquisa.
Obrigada.
Marisa Helena
Obrigada
Marisa,
Infelizmente não conheço ninguém em Porto Alegre que faça esse tipo de trabalho.
No Brasil, recomendo a empresa da Amyris Fernandez, a UsabilityExpert, que é uma empresa de Engenharia de Usabilidade voltada para pesquisa de comportamento e experiência do usuário diante de todo tipo de interfaces.
Você pode obter maiores informações no site da empresa: http://www.usabilityexpert.com.br/
Grande abraço,
Hélio Teixeira
Editor do Chapa Branca
Obrigada pela sua pronta resposta e indicação.
Abraço.
Marisa Helena
[...] passado publicamos aqui no Chapa os artigos “Eyetracking. A ciência a serviço da comunicação visual” e “Descubra qual a região do seu site tem mais impacto visual“, onde falamos sobre a [...]