Adoro campanhas bem humoradas. Acredito que o riso é uma ferramenta poderosa, e quando bem utilizado, pode desempenhar um importante papel na transformação da sociedade. Porém, sempre temos que tomar muito cuidado ao enveradar pelos caminhos do humor quando estamos falando de “campanhas educativas” sobre determinados temas.

Esta campanha do California Office of Traffic Safety (Departamento de Segurança do Tráfego da Califórnia) é um exemplo perfeito de como não se deve usar o riso em uma campanha publicitária.

Intitulada “Don’t be a Zombie” (Não seja um Zumbi), a campanha visa chamar a atenção dos condutores de veículos para algumas situações (absurdamente!) perigosas, tais como: usar dispositivos móveis de comunicação, passar batom, secar o cabelo (sic), redigir um texto, ou mesmo navegar na internet enquanto se conduz um veículo…

Agora me respondam, por que zumbis? Sinceramente não entendi.

O ato de enviar e/ou ler mensagens de texto no celular enquanto se está ao volante, por exemplo, pode ter consequências muito sérias, é uma questão de vida ou morte. Não sei como é possível tentar fazer humor de uma situação tão trágica…

Dessa forma, acredito que os colegas da Glass Agency (Sacramento, CA, USA) pisaram na bola nesta campanha.

PS.: O conceito da campanha é tão absurdamente inadequado, que não preciso nem falar da execução pífia, ridícula até…

Hélio Teixeira é profissional de comunicação e pesquisador da Cultura Digital e dos processos comunicacionais mediados pelas novas mídias. Estudioso das tecnologias sociais digitais e dos mecanismos agregadores de inteligência coletiva em ambientes digitais. Participante ativo, com contribuições destacadas, em diversos fóruns acadêmicos de discussão da temática da Comunicação mediada por meios digitais nos Estados Unidos e na Europa. Atualmente dedica boa parte do seu tempo ao estudo da Psicologia Social aplicada ao que ele chama de “ambientes visuais-deliberativos digitais”.
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