Como você já você sabe, os EUA encontram-se em plena campanha eleitoral. Barack Obama e Mitt Romney disputam o cargo político mais importante deste país.

Em razão de um trabalho de pesquisa que estamos desenvolvendo em parceria com a New York University, estamos acompanhando de perto a “expressão midiática” das campanhas dos dois principais candidatos.

Ao contrário do que muitos pensam, as campanhas eleitorais aqui nos EUA tem sido, pelos menos nos últimos 20 anos, verdadeiras disputas entre personalidades. O debate político em torno das idéias propostas pelos programas de governo apresentados pelos candidatos, que pelo menos em tese, deveriam ser o foco principal das atenções, tem ficado em segundo plano. Ao que parece, o que realmente importa para a chamada grande mídia e também para uma grande parte do eleitorado, é a disputa para saber qual candidato tem a “melhor personalidade” para dirigir o país nos próximos 4 anos.

Em meio a essa disputa de egos e vaidades (tão intensa que beira ao ridículo!), a campanha de Barack Obama lançou na semana passada, aqui em New York, a campanha “Legalize Love“ que defende a legalização da união amorosa de pessoas do mesmo sexo.

Com esse movimento de Obama podemos dizer que, pela primeira vez na História, os direitos dos homossexuais norte-americanos são agora oficialmente uma questão eleitoral.

Como tudo que é feito pela campanha de Obama, esse movimento é acompanhado por um verdadeiro aparato de comunicação. Além dos vídeos, farto material impresso, mídias outdoors, teasers, spots de rádio, etc… a campanha de Obama também lançou uma plataforma online para estimular o debate sobre o tema nos ambientes sociais digitais (veja a tela capturada abaixo).

Podemos afirmar, sem medo de errar, que este talvez seja o principal acontecimento, ou pelo menos o mais interessante e ousado até aqui, desta campanha presidencial.

Hélio Teixeira é profissional de comunicação e pesquisador da Cultura Digital e dos processos comunicacionais mediados pelas novas mídias. Estudioso das tecnologias sociais digitais e dos mecanismos agregadores de inteligência coletiva em ambientes digitais. Participante ativo, com contribuições destacadas, em diversos fóruns acadêmicos de discussão da temática da Comunicação mediada por meios digitais nos Estados Unidos e na Europa. Atualmente dedica boa parte do seu tempo ao estudo da Psicologia Social aplicada ao que ele chama de “ambientes visuais-deliberativos digitais”.
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